Eén merk, van rapport tot beachflag

De Sportraad Amsterdam adviseert het stadsbestuur al sinds 1952, en dat mag je zien: een raad met gezag, maar wel een over sport. Het woordmerk met de stippelring, een baan om de naam heen, is het anker. Eromheen zetten we drie dingen vast: een fel rood, zwart en wit, en één zware schuine letter voor alles wat een titel is.

Het woordmerk staat in vier standen klaar: rood en zwart op wit, zwart op wit, wit op zwart en wit op rood. Daarmee past het op een omslag, onder een Instagram-post, op een gevelscherm en op een beachflag, zonder dat iemand hoeft na te denken welke versie waar hoort.

Een advies van de Sportraad gaat naar de wethouder, maar moet ook de stad bereiken. Het Grote Amsterdamse Buitenspeeladvies kreeg daarom een titel als een campagne, met in de O een foto van spelende kinderen en de ondertitel Voor de kleine Amsterdammers, en naast het rapport vijftien schermen voor online.

Bij het advies hoort een factsheet met de uitkomst van 325 straatinterviews: hoe Amsterdammers over buitenspelen denken, als percentages en balken die je in één keer leest. En voor het advies over de 1/3-regeling, de subsidie voor clubgebouwen en sportvelden, ontwierpen we omslag, briefpapier en tussenpagina's, waaruit later het template voor alle adviezen groeide.

De Hot Games van de Sportraad zijn debatavonden in De Balie, en voor twee ervan maakten we de campagne. Weg met de vrouwensport, op 9 februari 2023, kreeg een uitroep als titel en een beeld van stickers en starbursts op fel roze, van de aankondiging tot de slides van de avond zelf.

Stop de beweegramp, op 16 mei 2024, ging verder. We behandelden te weinig bewegen als een ramp, met alles wat daarbij hoort: waarschuwingsborden met Pas op! Zitgevaar, afzetlint, achttien A2-posters met beweegfeiten en een oproep aan Amsterdammers om een plan in te sturen, waarvan de beste op de avond zelf mochten pitchen. In de eerste schetsen heette het nog de beweegcrisis.

Op 3 februari 2026 gingen de lijsttrekkers in de Tolhuistuin in debat over buitenspelen, sporten en bewegen in Amsterdam. Voor die ene avond maakten we een toolkit: 216 ontwerpen in 25 formaten, van de save the date en tientallen posts en stories tot websiteheaders, nieuwsbriefkoppen, thumbnails, roll-ups, beachflags, kaartjes en de katheder.

Het beeld is de taal van een debat zelf. Tekstballonnen en sterren met kreten die je in elke zaal hoort, Mee eens, Onjuist, Met alle respect, en per poster één stelling in een witte ballon. Op het podium droeg alles het beeldmerk Aftrap debat, een rode ster die je ook vanaf de achterste rij leest.

Sinds 2010 reikt de Sportraad elk jaar de Penning uit aan een Amsterdammer, vereniging of initiatief dat de stad in beweging brengt. Wij ontwerpen de campagne eromheen sinds 2023: vier jaargangen met de oproep om iemand voor te dragen, de genomineerden, throwbacks naar eerdere edities en de uitreiking zelf.

In 2026 werd het doosje het beeld. Een shot van een paar seconden, twee handen die het doosje met de Penning openen, liep als lus door de hele campagne: op Instagram, op sportpenning.nl en bij de uitreiking op 25 juni in het Internationaal Theater Amsterdam, op de gevel, de ledbalk en de schermen in de infohal. Voor de genomineerden kwam er een Glazen Penning bij.

Naast de grote momenten loopt het gewone werk door, in hetzelfde merk: een welkomstsite voor nieuwe leden van de raad (welkombijdesportraad.nl, achter een wachtwoord), sportpenning.nl voor de voordrachten, de achterwand van Studio Sportraad, vacatures en de koppen van de nieuwsbrief.

Wat schaalt, zit in drie lagen. Onderop de basis die nooit beweegt: rood, zwart, wit, de schuine letter en het woordmerk in vier standen. Daarboven de templates voor wat steeds terugkomt: een omslag per soort advies, elk in zijn eigen kleur op hetzelfde raster (conceptadvies, aanvullende reactie, reactie op een visie, oproep aan de raadscommissie), met briefpapier en tussenpagina's erbij.

En bovenop een toolkit per event: één beeldmerk en één campagnekleur, uitgewerkt in elk formaat dat de avond vraagt. Voor het debat waren dat er 25, voor de Penning van Instagram-post tot gevelscherm. Omdat de basis en de templates al staan, gaat het werk per event naar het idee en niet naar het opnieuw uitvinden van het merk.