Een eigen contentteam, zonder bureau ertussen

Het begon in het voorjaar van 2024 met een workshop, samen met Julien Lacunes van Firstmile en het team van BEP aan tafel. De vraag was niet hoe de site eruit moest zien, maar wat BEP eigenlijk verkoopt en aan wie. Het antwoord had twee kanten: bedrijven die hun content zelf willen maken, en freelancers die tof werk willen maken zonder de rompslomp eromheen.

Daarna lagen er in Figma twee richtingen naast elkaar, een paarse en een blauwe, elk met een eigen kop, eigen foto's en een eigen manier om de pluspunten te laten zien. In de blauwe stonden ze als tabel, zonder BEP tegenover met BEP.

De feedback van BEP staat nog in het bestand, naast schermafdrukken van 18 juli 2024. De lay-out van de eerste, paarse richting was goed, met oranje erbij. Uit de blauwe wilde BEP de volledige naam naast de ster en twee knoppen, voor freelancers en voor bedrijven. Er moest een pagina voor freelancers bij, de pluspunten moesten per kant, de foto's moesten mensen worden die in de camera kijken, en de speelse toon mocht blijven. Voor de pluspunten van freelancers stuurde BEP zelf een voorzet mee.

In de eerste versie stonden onder de kop drie dingen die BEP doet: freelancers vinden, de plaatsing coördineren, de administratie regelen. Dat klopt, maar het is het verhaal van BEP en niet dat van de klant. In de nieuwe staan drie dingen die de klant wint: de beste freelancers in huis, flink besparen op een extern bureau, en content maken zo vaak als je wilt.

Naast de homepage in Figma staan de tussenstappen nog als losse teksten. Eerst ging het over het mkb, dat net zo goed content moet kunnen maken als een multinational met een groot budget. Daarna over beter, sneller en goedkoper. Wat bleef zijn drie korte regels over wat de klant eraan heeft, en in plaats van de twee knoppen onder de kop staat er nu één: Maak een afspraak.

Ook de tweede kop schoof. In Figma staan de varianten nog naast elkaar, van Hoogwaardige content maken, direct met de makers, via Content maken kan beter, sneller en goedkoper, tot wat het werd: de vraag die een klant zichzelf stelt, Content maken zonder bureau?, met het antwoord in oranje: Ja hoor, dat kan best!

De salesstrategie volgt daaruit. BEP verkoopt tegen het bureau, niet tegen andere bemiddelaars. In een van de tussenstappen staat het rijtje waar een klant met een bureau tegenaan loopt: hoge kosten, een black box waarvan je niet weet waar je voor betaalt, geen productiekennis in huis en projecten die over budget gaan. Dus is elk argument een vergelijking met wat een klant nu doet: sneller, goedkoper en met kortere lijnen naar de makers.

De bezwaren die daarbij horen, contracten, gebruiksrechten en de wet DBA, staan er als pluspunt in plaats van als kleine letters. En omdat BEP aan twee kanten moet verkopen, kreeg de freelancer een eigen verhaal onder de kop De content. Niet de rompslomp.

De lange naam bleef, maar kreeg een afkorting die je kunt zeggen. Het logo zet BEP voorop, schuin in een paarse ster met stekels, en Brand Executive Production staat er in drie regels naast. Op de pagina over het team staat het ook zo: Wij zijn Brand Executive Production. Zeg maar BEP.

De huisstijl is paars met oranje op warm papier, met lila voor de lijnen en de krabbels die door de pagina's lopen. Het paars komt uit de eerste richting, het oranje kwam erbij in de feedbackronde. Koppen staan in Anybody, breed en luid, de lopende tekst in Inter.

Een logo met drie regels naam past in de kop van een site, maar niet in een tabblad of onder een mail. Daarom werkt de ster ook los, met BEP erin: als favicon, als mailhandtekening met de naam ernaast, en in wit op het paars van de voet.

Op de site komt dezelfde vorm terug in oranje, als nummer bij elke reden onder de kop en als accent op de hoek van de paarse vlakken. En voor Yoast maakten we een eigen deelkaart van 1200 bij 675 pixels, zodat een gedeelde link er ook uitziet als BEP.

Twee kanten, één vorm. De pagina voor bedrijven en de pagina voor freelancers zijn hetzelfde verhaal in dezelfde blokken: een belofte met drie redenen, een paars vlak met wie BEP zoekt, de pluspunten als kaarten met een oranje icoon, en Zo werkt het in vijf stappen langs een stippellijn. Alleen de inhoud draait om: waar een bedrijf leest hoe het een freelancer vindt, leest een freelancer hoe hij betaald wordt.

Zelfs het contactformulier begint met die keuze: Wij zijn BEP, wie ben jij? Opdrachtgever of freelancer. Daarboven staat Kom beppen met BEP, en zo praat de hele site: kort en met een knipoog, tot Meer klussen, meer poen voor de freelancer.

Zo is een nieuwe doelgroep geen nieuw ontwerp maar een nieuwe set teksten in dezelfde blokken. We bouwden de site in WordPress, op het thema Salient met de blokken in WPBakery, en het team van BEP beheert hem zelf. De portretten op de site komen uit een beeldbank, niet van ons.